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時(shí)下，被稱為“村超”的貴州省榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽正進(jìn)行得如火如荼。這場(chǎng)“鄉(xiāng)村是主場(chǎng)、村民是主角”的“土”味足球賽事在線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)外引起廣泛關(guān)注，上演了一次“現(xiàn)象級(jí)”的鄉(xiāng)村嘉年華。

近年來(lái)，不少地方都舉辦了形式各異、獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村體育賽事，極大豐富了農(nóng)村群眾的文化體育生活，引領(lǐng)了“我運(yùn)動(dòng)、我健康、我快樂(lè)”的鄉(xiāng)村文明新時(shí)尚，給當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展注入了新動(dòng)力。以“村超”為例，當(dāng)?shù)卣膭?lì)經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)流動(dòng)攤位、后備箱集市等形式入駐賽場(chǎng)周邊的夜經(jīng)濟(jì)聚集街，為觀眾游客提供餐飲美食、農(nóng)特產(chǎn)品、賽事周邊銷售等服務(wù)，帶動(dòng)了縣城及周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，拓寬了當(dāng)?shù)厝罕娫鍪涨?，將“村超”帶?lái)的巨大流量轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅端午假期，榕江縣就接待游客35.89萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元，同比分別增長(zhǎng)345.84%和404.55%；酒店客房訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)11倍，周末的客房“一房難求”?？梢?jiàn)，以鄉(xiāng)村體育賽事活動(dòng)賦能鄉(xiāng)村振興，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

如何發(fā)揮好鄉(xiāng)村體育活動(dòng)的作用，更好賦能鄉(xiāng)村振興？筆者認(rèn)為要在融合上做足文章。一方面，需要地方摒棄同質(zhì)化傾向，充分發(fā)揮地域文化特色，用足資源稟賦，找到獨(dú)特的引爆點(diǎn)，將民族傳統(tǒng)體育與民族節(jié)日文化、歌舞文化、服飾文化等結(jié)合起來(lái)，大膽推陳出新，揚(yáng)長(zhǎng)避短，打造人無(wú)我有、人有我優(yōu)的創(chuàng)新爆款；另一方面，要積極加強(qiáng)宣傳推介，主動(dòng)融入全媒體傳播格局，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等平臺(tái)進(jìn)行全方位、多角度的展示，讓地方的特色文化、特色產(chǎn)品在更大舞臺(tái)上亮相，最大限度地吸引游客眼球，激發(fā)人們的旅游需求。例如，榕江縣以“村超”為平臺(tái)，將傳統(tǒng)文化、紅色文化、民族文化注入“體育+旅游”中，既展現(xiàn)了當(dāng)?shù)靥厣褡逦幕镊攘︼L(fēng)采和十足活力，又推動(dòng)了榕江縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

同時(shí)，也需要在體旅融合發(fā)展上下功夫，不斷深挖文化內(nèi)涵，推進(jìn)民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)與“村+”類IP有機(jī)融合、共生共興，構(gòu)建起全方位、多樣化、高質(zhì)量的產(chǎn)品供給體系，圍繞“村+”類IP開(kāi)發(fā)更多個(gè)性化、高端化，體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，滿足多層次、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

特別要注意的是，不管是舉辦鄉(xiāng)村體育賽事，還是提供服務(wù)、售賣(mài)產(chǎn)品、展示文化，都要有精品意識(shí)，始終把品質(zhì)放在首位，摒棄短視行為、杜絕宰客欺客，防止做成“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，持續(xù)提升游客獲得感、幸福感。（吳秉澤）

（作者：吳秉澤)

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