4月22日，百色平果市可容納2萬名觀眾的體育場內(nèi)座無虛席，這座廣西西部小城迎來了中甲（中國足球協(xié)會甲級聯(lián)賽）首秀。
一夜之間，平果因為足球火了。整個夏天，不僅球賽“一票難求”，市內(nèi)的大小酒店、夜市攤點也出現(xiàn)了“一房難求”“一座難求”的火爆景象。
值得關注的是，如今賽程過半，平果哈嘹隊（平果市引進的職業(yè)足球俱樂部）成績位列中甲積分榜第一，與平果縣級財政收入在全區(qū)名列前茅的榮光相得益彰。亮眼成績單背后隱藏著怎樣的邏輯密碼？帶著思考，記者走進平果這一老牌鋁工業(yè)小城一探究竟。
哈嘹隊主場上座率在中甲聯(lián)賽中穩(wěn)居第一，平果市成為名副其實的“金牌球市”。平果市融媒體中心供圖
為什么是平果？
從南寧火車站乘動車，40分鐘左右就能到達平果站。出站通道里，沒有過度包裝的商業(yè)氣息，出站口等客的出租車，也沒有高聲吆喝拉客。自然又融洽，是平果留給記者的第一印象。
“我們平果人真誠實在，家家戶戶都熱情好客。”車站附近的雜貨店主告訴記者，每年農(nóng)歷五月十三，平果人都會自發(fā)組織朋友聚會，大家歡聚一堂、開懷暢飲，已經(jīng)成為當?shù)匾豁棯毦咛厣拿袼谆顒印?/p>
雜貨店主的說法，在記者的走訪中很快得到證實。近年來，由黨政部門牽頭，平果多次舉辦“平果歡樂朋友節(jié)”，將平果人民開放包容、海納百川的胸懷，熱情好客的形象以節(jié)慶的形式展現(xiàn)和發(fā)揚出來，鋪設出平果與社會各界加深友誼、共謀發(fā)展的紐帶。
哈嘹俱樂部新聞發(fā)言人楊銘紀說，除了政府的鼎力支持，平果人民的熱情好客也為俱樂部的發(fā)展提供了良好的人文環(huán)境。中甲開賽至今，哈嘹隊主場未嘗敗績，賽場上，球迷們激情澎湃的吶喊聲總是讓球員們斗志滿滿。
職業(yè)足球的發(fā)展離不開雄厚資金的支撐。那么，平果這座小城，能“養(yǎng)”得起一支職業(yè)球隊嗎？
去年，以鋁為主導的平果工業(yè)迸發(fā)蓬勃活力，全市地區(qū)生產(chǎn)總值進入廣西縣域經(jīng)濟前十。今年1—5月，平果完成規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值205.84億元，同比增長近10個百分點。百色市發(fā)改委副主任黃尚國認為，縣域經(jīng)濟的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化水平和人民收入水平的提升，體育場館、交通等基礎設施的完善，使平果具備了承接職業(yè)足球賽事的條件。
2021年，平果市委、市政府經(jīng)過科學研判，引入當時廣西唯一一支職業(yè)足球俱樂部——廣西寶韻足球俱樂部（后更名為廣西平果哈嘹足球俱樂部），并傾注心力給予最大支持。2022年，平果市對平果哈嘹和平果唄儂兩支男女足球隊伍的定向扶持資金達到1800萬元。
當然，職業(yè)足球不能只靠政府“用愛發(fā)電”，在縣域經(jīng)濟日漸崛起的大環(huán)境下，一些社會資本和企業(yè)也將目光投向了哈嘹足球俱樂部。前不久，南寧市體育局以及南寧知名企業(yè)威寧集團和哈嘹俱樂部進行對接，合作事宜將會在中甲聯(lián)賽塵埃落定后給出答案。
業(yè)內(nèi)人士分析，隨著近年來“金元足球”的退潮，中超、中甲球隊投入大幅縮減，球隊對中心城市的依賴度不斷降低。同時，伴隨著人們文體、文娛需求的增長，國家對體育產(chǎn)業(yè)支持力度的不斷加大，擁有天時地利人和的平果，出圈可謂水到渠成。
“足球+”激活經(jīng)濟新動力
“只要有人氣就會有消費?！庇浾咦咴L中，餐飲、酒店、零售等行業(yè)頻繁提及這一觀點。據(jù)統(tǒng)計，每逢哈嘹隊主場，大約會有外地球迷6000人來到平果。
涼粉、冰茶、烤串……在平果哈嘹對陣丹東騰躍當晚，平果市體育場外，各式各樣的小商品、餐飲攤檔匯聚成一片燈火海洋。離體育場不遠的億鑫商業(yè)街內(nèi)，各家宵夜排檔“一座難求”，身著哈嘹球服的各地球迷，與當?shù)孛癖娫谧逃兔盁煹臒竞捅?zhèn)啤酒中，暢敘足球、美食、天南地北……
“每逢比賽日，我們烤到手都麻了，開臺率和翻臺率比平時多了3倍，營業(yè)額也漲了近五成，基本都是凌晨兩三點才收攤?！鼻逍奶脽镜昀习逶Ｉ焙艚衲晗奶煲幻Α皶灐绷?。
圍繞中甲賽事，為滿足游客和攤販的需求，平果引進社會資本打造新的網(wǎng)紅夜市地攤，推出朝陽街夜市特色經(jīng)營示范區(qū)，借助球迷人流量，充分拓展夜間消費空間，提升夜間消費水平。
作為平果規(guī)上餐飲企業(yè)，四季家宴大飯店總經(jīng)理韋秋玲在本地已經(jīng)深耕20余年。她坦言，前兩年受疫情影響，餐飲業(yè)陷入“寒冬”，自從哈嘹俱樂部落地平果，特別是今年以來哈嘹隊人氣暴漲帶旺了經(jīng)營，現(xiàn)在終于可以緩口氣了！
韋秋玲本來不懂足球，今年開始也研究上了球市。她與當?shù)厍蛎詤f(xié)會搭線，推出了“滿消費送球票”“特色菜品促銷”等活動，目前飯店在美團、攜程等各大服務平臺熱度極高。
彼唱此和，在離平果市體育場直線距離僅100米的金鉑萊大酒店，總經(jīng)理李以文也深有同感。今年以來，“蹭”著足球的熱度，酒店推出“住宿送球票”活動，每逢賽日，憑借極佳的地理位置，酒店月平均入住率高達97%?；趯η蚴械目春?，李以文7月還盤下了市內(nèi)的另一家賓館。
賽事搭臺，文旅唱戲。平果文體廣旅局局長何璇介紹，為促進產(chǎn)城文旅發(fā)展，平果市做好頂層設計，出臺《平果市足球發(fā)展規(guī)劃（2022—2035年）》等足球發(fā)展“1+8”系列文件，明確提出要推動國際智慧運動產(chǎn)業(yè)園、萬人體育場、足球體育小鎮(zhèn)等基礎設施建設。
同時，借助“金牌球市”效應，結(jié)合平果原本具備的紅色、綠色和民族文化旅游資源，打造體育+旅游、文化+旅游發(fā)展模式，形成旅游品牌。目前已推出的“唱山歌、看中甲、游平果”球迷游玩優(yōu)惠線路，廣受游客歡迎。
撥云見日，酒店、餐飲、零售、文旅等行業(yè)在疫情期間積攢的陰霾，被火爆的球市漸漸沖散。體育、文化、旅游、服務等職業(yè)足球的周邊產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，為平果市帶來全新的發(fā)展空間，足球經(jīng)濟正在這座小城制造新的經(jīng)濟增長點。
足球能為“南國鋁都”帶來什么？
1986年，中國改革開放的總設計師鄧小平一錘定音：“平果鋁要搞！”平果由此開啟了因鋁而興的不凡歷程。30多年后的今天，平果形成了鋁全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，被稱為“南國鋁都”。
得益于鋁產(chǎn)業(yè)的基礎性和中流砥柱作用，平果成為百色市乃至廣西發(fā)展千億元鋁產(chǎn)業(yè)的重要一極。與眾多老牌工業(yè)城市一樣，近年來，隨著優(yōu)質(zhì)資源枯竭、要素成本上升、環(huán)境壓力加大，平果鋁產(chǎn)業(yè)提出了以發(fā)展再生鋁為突破口的二次創(chuàng)業(yè)目標。截至3月底，平果共引進11家再生鋁（銅）企業(yè)、17個項目，設計總產(chǎn)能超500萬噸，產(chǎn)值500億元，轉(zhuǎn)型升級蹄疾步穩(wěn)。
“過去平果因‘鋁’而興，現(xiàn)在是因‘球’而名，鋁產(chǎn)業(yè)與足球成為城市響亮的雙名片，作為平果人當然覺得自豪！”平果市工信局副局長閉余東認為，這兩張名片具有互聯(lián)互動、齊頭并進的特性。
“過去企業(yè)之間談合作、聯(lián)絡感情基本都是約飯，現(xiàn)在大家一改慣常，變成了約球。租個球場，痛快地踢上一場球，既加深感情、鍛煉身體，又能促進業(yè)務上的合作?！遍]余東說，除了市里的企業(yè)，外地的一些客商來到平果也主動提出“看球”的請求。以球為“媒”，全市的招商引資也一定程度上得到促進。
當足球的基因開始滲入一座城市的血脈肌理，這座城市的面貌也將煥然一新。平果因足球爆火“出圈”，有必然也有偶然，究其根本，是城市尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、積極探索發(fā)展路徑的結(jié)果。
隨著男女球隊一年內(nèi)雙雙升甲成功，平果成為全國少有的足球“雙甲”城市。然而無論是政府還是商家百姓，對于走紅，大家都有些準備不足，用何璇的話來說就是“幸福來得太突然”。比如在體育產(chǎn)業(yè)配套設施建設、城市承載空間、文化建設、服務功能等方面，平果還有著明顯的提升空間。想要“把網(wǎng)紅變成長紅，把流量變成留量”，平果還應不斷向足球產(chǎn)業(yè)成熟的發(fā)達城市取經(jīng)。
值得一提的是，對真正喜歡足球、熱愛廣西的球迷而言，在家門口看自家球隊打高水平職業(yè)賽事，原本是遙不可及的夢想。如今，哈嘹隊讓夢想照進了現(xiàn)實。
不過我們也應看到，支持廣西足球，不能僅靠平果一己之力，更應匯聚起全社會更多關心和支持，讓這個來之不易的夢不再曇花一現(xiàn)。
（作者：王海波 盤霄遠 唐柏清)
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