暑期已經(jīng)接近尾聲，但由出游、看演出、觀影組成的暑期三大熱門消費(fèi)場(chǎng)景熱度仍在持續(xù)。目前，2023暑期檔電影總票房已達(dá)187億，演出市場(chǎng)票房已超過(guò)33億。2023年暑期旅游等服務(wù)消費(fèi)明顯回暖，對(duì)消費(fèi)擴(kuò)大作用明顯。
180億——暑期檔電影市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁
暑期檔通常是全年電影市場(chǎng)最豐富的檔期之一。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月21日中午12時(shí)，2023年暑期檔總票房達(dá)187.95億，持續(xù)刷新中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄，總?cè)舜芜_(dá)4.60億，總場(chǎng)次3125.2萬(wàn)。電影市場(chǎng)熱度持續(xù)狂飆。
今年暑期檔排片多達(dá)147部，故事涵蓋懸疑、戰(zhàn)爭(zhēng)、古裝、科幻、體育、勵(lì)志、喜劇、青春、動(dòng)畫(huà)等多種類型，為觀眾提供了豐富的選擇。文學(xué)評(píng)論人韓浩月認(rèn)為，今年暑期檔出現(xiàn)了多部質(zhì)量過(guò)硬的作品，觀眾觀影熱情高漲，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也處于良性狀況，由此帶來(lái)的數(shù)據(jù)含金量頗高，這是多方利好因素匯聚所帶來(lái)的結(jié)果。
不少業(yè)內(nèi)人士也發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是淘票票購(gòu)票觀眾評(píng)分還是豆瓣影迷評(píng)分，都顯示出今年暑期檔影片的質(zhì)量有明顯提升，大量觀眾也因此“被召回”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，暑期檔里有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院。同時(shí)，年觀影量達(dá)5次以上的資深影迷占比也明顯提升。這一現(xiàn)象說(shuō)明低頻用戶的觀影習(xí)慣正在重新培養(yǎng)，高頻觀眾的基本盤也得到了鞏固，中國(guó)電影市場(chǎng)正在穩(wěn)步、健康地走向復(fù)蘇。
33億——“演出熱”跨城消費(fèi)拉動(dòng)效力強(qiáng)
今年的暑期儼然成為演出市場(chǎng)的爆發(fā)期。人氣歌手演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿、品牌音樂(lè)節(jié)百余場(chǎng)官宣、live house（小型現(xiàn)場(chǎng)演出）上座率穩(wěn)步提升，演出市場(chǎng)供給側(cè)火力全開(kāi)。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔（6月1日-8月20日）演出市場(chǎng)票房為33.21億元。其中，音樂(lè)類占比93.2%，共30.96億元，音樂(lè)類中又以演唱會(huì)為主，共計(jì)26.43億元；戲劇類占比2.9%，共9554.5萬(wàn)元；曲苑雜壇類占比2.8%，共9263.9萬(wàn)元；舞蹈類占比1.1%，共3599.5萬(wàn)元。
從演出內(nèi)容上來(lái)看，整體音樂(lè)品類（演唱會(huì)/音樂(lè)節(jié)）最受歡迎，演唱會(huì)演出場(chǎng)次同2019年基本相當(dāng)，但大型項(xiàng)目增加，場(chǎng)均的觀演人次和演出場(chǎng)次較之前均有明顯增長(zhǎng)。今年暑期live house表現(xiàn)出了極強(qiáng)的增長(zhǎng)性，成為年輕用戶最喜好的品類之一。
線下演出在帶來(lái)門票收益的同時(shí)，也為地方的旅游、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)增添了消費(fèi)新動(dòng)力。
為一場(chǎng)演出而赴一座城。比如TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)，跨城觀演是主流，外地購(gòu)票用戶占比達(dá)83%。該演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長(zhǎng)，尤其是8月6日-7日出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；門票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。
13億——暑期旅游市場(chǎng)展現(xiàn)新活力
2023年暑期旅游市場(chǎng)熱度預(yù)計(jì)全面超過(guò)2019年同期。根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，在大中小學(xué)生放假最為集中的7—8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.31億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。
全國(guó)鐵路暑運(yùn)客流持續(xù)保持高位運(yùn)行，7月1日至8月21日，已累計(jì)發(fā)送旅客7.01億人次，其中，8月19日發(fā)送旅客1568.6萬(wàn)人次，再次刷新暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。全國(guó)鐵路日均開(kāi)行旅客列車達(dá)10444列，較2019年同期增長(zhǎng)15.8%。
作為暑期旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力，學(xué)生客群與親子客群的大幅增長(zhǎng)是暑期旺季模式回歸的重要標(biāo)志。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，18歲以下、34—43歲這兩個(gè)群體出游占比最高，兩者相加超過(guò)五成，其中兒童占比達(dá)到10%。此外，暑期“人生第一張機(jī)票”的預(yù)訂量超過(guò)疫情前，新旅客中兒童旅客增長(zhǎng)明顯，“遛娃”需求成為暑期消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力。
值得注意的是，具有地方特色的名勝古跡、博物館等成為熱門“打卡地”。許多博物館根據(jù)自身場(chǎng)館特色策劃推出一系列形式多樣的陳列展覽和教育活動(dòng)，通過(guò)適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。部分場(chǎng)館還配套提供餐飲服務(wù)，滿足游客在周末夜間來(lái)館的不同需求。觀眾參觀完之后，還可以繼續(xù)到周邊的商圈去進(jìn)行消費(fèi)，激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力。
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