12月15日，拼多多聯(lián)合央視新聞共同推出《了不起的中國縣》直播活動。從晚上7點到11點半，全國17個縣的縣領導輪番上臺，和央視主持人郭嘉寧一起為全國人民送上家鄉(xiāng)好物。
直播吸引了超1500萬觀眾觀看。其間，各縣縣長為全國人民介紹家鄉(xiāng)產品，比如江西分宜縣米粉、浙江常山縣胡柚、湖北鐘祥葛粉、福建德化縣陶瓷等。與此同時，他們還介紹了當地文化歷史和特色風光，用樸實、生動和對當地的熱愛點燃了網友的消費熱情。多位縣長表示這是第一次走進直播間，“有些緊張，但介紹自家產品時很興奮很過癮”。
央視主持人郭嘉寧還為消費者介紹了拼多多熱賣的地域特色農產品，如洛川蘋果、贛南臍橙、寧夏枸杞、丹東草莓等。
“農業(yè)是拼多多的初心。八年來，我們從田間地頭出發(fā)，目前已帶動全國超過10萬名新農人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，直連全國超1000個農產區(qū)、1600萬農業(yè)生產者，致力于讓全國消費者吃得新鮮又實惠，讓廣大農戶豐產又豐收?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示。
17位“縣官”為本縣好物代言
很少在一次直播中，能夠看到各地縣長賣力地推薦自家縣城的歷史文化，滔滔不絕地說當地的美食和特色產品，希望大家都來下單品嘗，真誠邀請各地網友來到家鄉(xiāng)縣城做客，感受不同的風土民情，和這幾年縣城的變化。
《了不起的中國縣》做到了，并且一次性地聚集了全國各地17個縣的縣城領導，在四個多小時內輪番讓網友體驗到天南海北的縣城魅力。
這是央視新聞《“縣”在出發(fā)》聯(lián)合拼多多推出的特別直播活動。《“縣”在出發(fā)》是央視新聞今年推出的大型融媒體行動，帶領大家“走街串巷”，打卡各地“寶藏”縣城。正如主持人郭嘉寧說“有的歷史悠久，歷久彌新；有的成功破圈，成為新晉網紅……”
謝淘是江西省分宜縣縣長，他是第一個走進直播間為網友介紹當地特色的縣長。他先是展示了他自己畫的鼠標墊，“畫畫是公務之外的業(yè)余愛好”。鼠標墊上畫了很多分宜縣的文化元素，比如《天工開物》、分宜美景和分宜土扎粉。
介紹江西分宜米粉時，謝淘說，江西是全國13個糧食主產區(qū)之一。與米粉搭配的小食中，洋江鎮(zhèn)的沙地蘿卜是最好的伴侶。謝淘推薦，“沙地蘿卜在河岸邊生長，口感和品質兼具。個頭很大，拔起來也好拔，跟水果蘿卜一樣。我們用它做成蘿卜干，非常受消費者歡迎?！?/p>
江西省分宜縣縣長謝淘走進直播間，推薦江西米粉等好物。 李澤群 攝
在謝淘縣長直播的最后，他為節(jié)目組獻上當地非物質文化遺產文化傳承人李年根的竹篾絲編作品《縣在出發(fā)》。
謝淘剛剛34歲，清華大學博士生，他年輕，對新事物接受程度很高。謝淘說，“以前都是在兩三平米的直播間直播，這是第一次體驗這么正規(guī)和專業(yè)的演播廳，方便屏幕前的消費者更好地了解分宜縣，心里難免興奮?！?/p>
這17位縣領導中，很多都是第一次嘗試直播。比如江西省德安縣的副縣長周潔，她為網友帶來了當地企業(yè)的紡織產品運動套裝和江西德安塊糖。她講得生動有趣，讓主持人郭嘉寧都以為這不是第一次面對直播鏡頭。還有很多縣領導，比如遼寧省東港市市長孫曉暉在說到東港市時有抑制不住的驕傲，他提到東港市海鮮品種有145種，其中雜色蛤的產量占到全球50%以上。而丹東草莓，“日照變紅的草莓不是最好吃的，溫差最大的草莓才是最甜的”，個大、甜酸、飽含香氣。
丹東草莓在拼多多上備受追捧，成為和進口車厘子相提并論的中高檔水果，確保了當地農戶增收。丹東東港農業(yè)局數據顯示，2020年，全市草莓種植面積17.3萬畝，預計產量可達27萬噸，鮮果產值將達54億元；全市擁有合作社324家，行業(yè)從業(yè)人員10萬余人。
遼寧省東港市市長孫曉暉為直播間觀眾推薦丹東草莓。 李澤群 攝
山東省金鄉(xiāng)縣副縣長趙仕福推薦了金鄉(xiāng)大蒜，在白天的《“縣”在出發(fā)》特別節(jié)目《縣在說》亮相時，他脖子上甚至套了一圈大蒜走上臺。下播后，他甚至覺得沒有講過癮。
縣“貨”線上開新路
這次的直播為各個縣的企業(yè)交流搭建了平臺。臺下，有企業(yè)推薦河南省特產糍粑油條。他們把油條切成一小塊一小塊讓大家品嘗，吸引了分宜縣商務局副局長孫露的注意。因為糍粑油條口味比傳統(tǒng)的油條多了軟糯，適合南方人，雙方希望以后能夠有機會長期合作。
談及政府對當地企業(yè)的支持時，謝淘說：“分宜縣為了打造數字經濟，包括電商經濟，出臺了很多普惠性的政策。我們在全國推廣得較早的，叫客貨游融合。以往，一些貨物很難進村，我們整合了多個物流公司后，成本就降低了?，F在，快遞到村從幾天縮短為一天，農產品上行也更方便了。”
值得一提的是，這次直播的最后，主持人郭嘉寧介紹了來自甘肅慶陽的環(huán)縣羊肉這一國家地理標志產品。獨特的自然氣候條件和天然中草藥草場植被培育，造就了環(huán)縣羊肉濃郁、獨特鮮美的味道。而在這份大山美食走向全國人民餐桌的過程中，拼多多起了關鍵作用。
在環(huán)縣傳統(tǒng)羊肉產銷鏈條里，農戶利潤空間小，面向的市場也有限。劉國寧等當地人借力拼多多等電商平臺，將村子的山羊銷往了大山外，財富走進了山村。目前，環(huán)縣正做大做優(yōu)做強特色產業(yè)，大力實施品牌戰(zhàn)略，推動縣域經濟高質量發(fā)展。
劉國寧等當地人借力拼多多等電商平臺，將村子的山羊銷往了大山外，財富走進了山村。郝曼 攝
國家發(fā)改委中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心與中央廣播電視總臺新聞新媒體中心聯(lián)合發(fā)布的《中國式現代化縣域實踐調研報告》（以下簡稱《報告》）指出，拼多多是推動縣域經濟發(fā)展的重要力量之一，以拼多多為代表的新電商通過變革農產品供應鏈、推動農產品上行的方式找到了拉動縣域經濟特別是鄉(xiāng)村振興的密碼。
《報告》中提到，拼多多近年來持續(xù)深耕農村市場，支持各地立足資源優(yōu)勢打造各具特色的農業(yè)全產業(yè)帶，建立健全農民分享產業(yè)鏈增值收益機制，形成了“農地云拼”、“產地直銷”等特色模式。
比如在這次直播中的金鄉(xiāng)大蒜，拼多多“農云行動”專項小組就曾專門前往山東省金鄉(xiāng)縣，為當地中小商家和農戶進行“一對一”定向運營指導。
經過多年發(fā)展，金鄉(xiāng)大蒜已經從單一種植、生產大蒜向多元化發(fā)展，形成了大蒜冷藏、深加工等一批新的產業(yè)鏈。趙仕福副縣長在直播中還為網友介紹了金鄉(xiāng)黑蒜，可以當作平時的小零食吃，因為沒有很重的味道，營養(yǎng)價值很高。
今年5月，“農云行動”小組針對性地批量對接當地優(yōu)質供應鏈，對優(yōu)質新農人進行小規(guī)模輔導。平臺實行農產品零傭金政策，助力農產帶 “產消直連”，不斷優(yōu)化中間補兩頭，讓利農民和消費者。
物流快遞是困擾當地商家的一大難題。商家從當地發(fā)貨，存在物流成本高、消費者等待時間長等問題。當地商家用貨車將倉庫里面的大蒜運到濟南、徐州、鄭州等周邊城市的快遞分撥中心，再通過快遞發(fā)出。
對此，拼多多為農產帶商家對接倉儲、冷鏈等專用農貨物流體系，提供全鏈路的農產品上行基礎設施服務。“快遞送達消費者的時間大幅縮短，綜合運費也會便宜一點，比如5斤裝的大蒜運費會便宜1~2毛錢。通過拼多多‘一對一’針對性輔導，我們更深刻地了解了平臺的流量分配、發(fā)展方向及下一階段活動扶持政策，更有利于我們商家在平臺銷售運營?！苯疣l(xiāng)縣華能經貿有限公司相關負責人李見表示。
金鄉(xiāng)縣及周邊種植的大蒜面積達200多萬畝，承包了全國大蒜及其制品出口市場70%的份額。 張俊 攝
除了金鄉(xiāng)，“農云行動”目前已深入山西運城、四川成都、陜西西安等水果大產區(qū)以及云南嵩明鮮花、湖北潛江小龍蝦、福建霞浦海產、山東金鄉(xiāng)蔬菜、蘇州大閘蟹等農產帶，為當地商家提供電商運營專場培訓及一對一定向運營指導，推動農特產的標準化、品牌化、數字化發(fā)展，建設數字化新供給，打造更具韌性和競爭力的數字化農產帶。
縣域電商“拼”向全球
12月15日下午，《了不起的中國縣》直播前的幾個小時，拼多多副總裁侯凱笛受邀在《‘縣’在說》中發(fā)表了16分鐘《“拼”出縣域電商新精彩》的主題演講。
這次演講，侯凱笛向大眾講述了拼多多在助力縣域現代化發(fā)展上的三件事：架橋、破壁、揚帆。
架橋，即建立從小農戶到大市場的“橋”。拼多多首先探索出“農地云拼”模式，傳統(tǒng)小農生產模式下的分散農田，在云端被拼成一個虛擬大農場，消費端臨時分散的需求被拼成集中確定的需求，以“包裹”為顆粒度，讓農田直連寫字樓小區(qū)，讓原產地直連消費者餐桌。
破壁，即拆掉科研與市場之間的墻。拼多多設立“百億農研”專項，致力于推動農業(yè)科技進步和科技普惠。在農業(yè)發(fā)展技術方面，拼多多通過支持多項賽事以賽促研，推動農業(yè)科技創(chuàng)新與轉化，提升農產品產量和品質，利用科技賦能鄉(xiāng)村數字化轉型。比如支持“科技小院”賽事，將產學研融合，并應用到具體的生產中，幫助農戶提高產量與品質。
拼多多支持“科技小院”賽事，鼓勵學子將產學研融合，并應用到具體的生產中。圖為拼多多副總裁侯凱笛分享丹棱桔橙科技小院優(yōu)化“愛媛38號”種植技術的故事。
揚帆，即揚起中國制造出海的帆。一年多來，多多跨境推動優(yōu)質制造產品進入了北美、大洋洲、歐洲、亞洲40多個國家和地區(qū)。
侯凱笛表示，“拼多多是互聯(lián)網發(fā)展的受益者。在新階段，我們將全面擁抱高質量發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推動高質量消費、高質量供應、高質量生態(tài)三項重點工作齊頭并進。在此，我們期待與更多‘興農人’攜手，鉆研社會責任大課題，努力為農業(yè)農村現代化和鄉(xiāng)村振興貢獻力量?！?/p>
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