冬季，仍見一輛輛滿載農(nóng)特產(chǎn)品的物流車出山進(jìn)城，把橫州市的農(nóng)特產(chǎn)品賣到全國各地?！拔覀兎N植的甜玉米、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品再也不用大老遠(yuǎn)地挑到鎮(zhèn)上、縣城里去賣了。”橫州市校椅鎮(zhèn)那羅村的甜玉米種植戶韋其武說，他們足不出戶就能用手機(jī)一鍵接單，通過村級(jí)電商服務(wù)站物流配送，產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)，價(jià)格賣得更好。
今年以來，橫州市深耕農(nóng)村電商，以“搭平臺(tái)、育人才、創(chuàng)品牌”為著力點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)“電商＋產(chǎn)業(yè)”深度融合，以茉莉花特色產(chǎn)業(yè)為龍頭，大力發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。截至11月，全市實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額60.58億元，網(wǎng)絡(luò)零售額25.24億元，同比增長12.29%、18.15%。
做優(yōu)電商創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)平臺(tái) 打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新引擎”
在云上茉莉科技有限公司，到處擺放著滿滿的貨物，工人們正在有條不紊地打印張貼訂單，門前快遞車正在等待貨品裝車?！拔覀兊钠卟逝萁贰⒛竟辖z醬菜、腌酸木瓜還有新研發(fā)的木瓜粉都非常受歡迎，都是網(wǎng)上的爆款。”云上茉莉科技有限公司負(fù)責(zé)人馬小華說。馬小華于2015年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了淘寶“廣西橫縣特色生態(tài)館”，注冊了“茉莉鄉(xiāng)”品牌，專賣木瓜醬菜等橫州特產(chǎn)，讓橫州木瓜成為了網(wǎng)店的“香餑餑”。
橫州市搶抓實(shí)施國家電商示范縣契機(jī)，以“電商+基地+物流+金融+人才”驅(qū)動(dòng)模式，持續(xù)壯大縣域電商和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造創(chuàng)業(yè)就業(yè)平臺(tái)，進(jìn)一步優(yōu)化支持政策，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)。該市建設(shè)1萬平方米的電商公共服務(wù)（孵化）中心，為電商人才提供免租金、免水電、免網(wǎng)絡(luò)“三免”政策扶持，并以電商公共服務(wù)（孵化）中心為基地，吸引、培養(yǎng)、扶持、孵化出一批橫州本土專業(yè)的網(wǎng)紅品牌、帶貨達(dá)人、配套服務(wù)企業(yè)，構(gòu)建“區(qū)域電商經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，推動(dòng)橫州產(chǎn)品賣到全國。
電商主播在直播間推介橫州特色農(nóng)產(chǎn)品。唐銘敏 攝
同時(shí)，加強(qiáng)就業(yè)扶持“優(yōu)保障”。橫州市出臺(tái)就業(yè)補(bǔ)助政策，落實(shí)轄區(qū)返鄉(xiāng)就業(yè)社會(huì)保險(xiǎn)補(bǔ)貼。截至11月30日，已補(bǔ)貼企業(yè)398家444萬元，吸引優(yōu)秀人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)200多名；落實(shí)就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)補(bǔ)助122萬元，惠及創(chuàng)業(yè)人才975人。
培育農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)人才 開拓產(chǎn)業(yè)直播“新業(yè)態(tài)”
“在直播的時(shí)候，大家一定要遵守平臺(tái)規(guī)則，不然直播間會(huì)被封……”在抖音電商橫州直播基地，直播間里擺滿了各式各樣的農(nóng)特產(chǎn)品，培訓(xùn)老師正在用通俗易懂的語言和電商直播帶貨案例，向新主播們講解直播技巧、運(yùn)營規(guī)則。
“為了幫助更多農(nóng)戶轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓寬銷路，發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，橫州市組織開展2023年‘新農(nóng)人主播’（抖音）培訓(xùn)活動(dòng)，課程涵蓋直播人設(shè)定位、短視頻剪輯、直播實(shí)操演練等，確保學(xué)員實(shí)現(xiàn)理論在腦、實(shí)操在手?！睓M州市電商辦副主任黃振武表示，開展電商直播實(shí)操培訓(xùn)，旨在搭建好載體和平臺(tái)，為村級(jí)發(fā)展電商培訓(xùn)一批“操盤手”，厚植鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“電商人才力量”，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品開拓新的銷售渠道，帶動(dòng)本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品走向全國。
2023年橫州市農(nóng)村電商“新農(nóng)人直播”抖音陪跑集訓(xùn)培訓(xùn)班。唐銘敏 攝
橫州市依托電商孵化中心優(yōu)勢資源，探索“電商＋新農(nóng)人+直播”營銷模式，培育壯大農(nóng)村直播電商人才隊(duì)伍，發(fā)展直播電商助農(nóng)模式，打開網(wǎng)絡(luò)營銷新局面，不斷拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。運(yùn)用淘寶大學(xué)、橫州市職教中心等優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，針對(duì)縣鄉(xiāng)村三級(jí)干部、農(nóng)民合作社負(fù)責(zé)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等群體培訓(xùn)超2.4萬人，服務(wù)農(nóng)民轉(zhuǎn)型升級(jí)、打通思路；實(shí)操培訓(xùn)網(wǎng)商企業(yè)超6000家，累計(jì)培訓(xùn)超1.5萬人，引導(dǎo)傳統(tǒng)龍頭企業(yè)主動(dòng)“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前全市活躍網(wǎng)商提升到6410家，比上年增加近700家。
橫州市還積極開設(shè)農(nóng)村電商培訓(xùn)班，打造村級(jí)農(nóng)產(chǎn)品直播基地。開展“新農(nóng)人主播”（抖音）培訓(xùn)，組織電商主播參加茉莉花采摘節(jié)、巒城魚生美食文化節(jié)、陶圩雞美食文化節(jié)等鄉(xiāng)村品牌節(jié)慶活動(dòng)。2023年培育優(yōu)秀電商直播“新農(nóng)人”680多人，“新農(nóng)人”在淘寶、拼多多、抖音小店等電商平臺(tái)開設(shè)店鋪400家，在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)510個(gè)，網(wǎng)商運(yùn)營技術(shù)水平和帶動(dòng)能力大幅度提升。
開創(chuàng)本土特色電商品牌 激起產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新速度”
“橫州的茉莉花茶、茉莉花盆栽、木瓜醬菜都是非常受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，通過搭乘‘電商快車’，它們可以更快到達(dá)全國消費(fèi)者的手中?！睓M州市電商辦副主任黃振武介紹，僅今年“雙十一”期間，橫州市網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)22446萬元，同比增長15.92%；橫州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)11885萬元，同比增長28.81%。
橫州市借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以“電商+特產(chǎn)+品牌+農(nóng)戶”發(fā)展模式，培育創(chuàng)新茉莉花茶、木瓜醬菜、甜玉米、大粽等一批電商產(chǎn)品，著力打造“周順來＋茉莉花茶”“素養(yǎng)茶業(yè)＋茉莉花茶”等一批特色“網(wǎng)貨”品牌，積極推進(jìn)本地產(chǎn)品特色化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)，持續(xù)拓展本土特色農(nóng)產(chǎn)品銷路和提升品牌影響力。1-11月，橫州市的茉莉花茶網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)41.87億元。今年每斤茉莉鮮花市場均價(jià)達(dá)15元，34萬花農(nóng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增收，2023年橫州茉莉花綜合品牌價(jià)值達(dá)222.15億元；木瓜種植面積達(dá)5萬畝，木瓜加工企業(yè)18家，網(wǎng)商超過1000家，直接帶動(dòng)超過5000人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，1-11月，木瓜醬菜網(wǎng)絡(luò)零售額1910萬元，品牌影響力和市場占有率不斷提升。
橫州市還通過舉辦電商農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展銷節(jié)、年貨節(jié)等活動(dòng)，加速帶動(dòng)大粽、辣椒醬菜、粉利、芝麻餅等橫州特產(chǎn)線上銷售，不斷拓寬電商銷售助農(nóng)新路徑。1-11月，橫州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)13.75億元，同比增長18.92%。2021-2023年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長31.4%。（禤雄裝 蘇寒梅）
（作者：禤雄裝 蘇寒梅)
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