如夢似幻的霧凇景觀、唯美素凈的山間冰湖、銀裝素裹的滑雪場……冬日的新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州白雪紛飛，無數美麗的冰雪景觀，以其獨特的魅力吸引著越來越多的國內外游客。
昌吉州發(fā)揮冬季冰雪資源優(yōu)勢、釋放冰雪產業(yè)紅利，將冰天雪地的“冷資源”變?yōu)榧t紅火火的“熱經濟”。
打造經濟增長新引擎
2023年12月22日，當《法治日報》記者來到位于國家5A級風景區(qū)天山天池腳下的天山天池國際滑雪場時，盡管天氣寒冷，卻真切感受到了昌吉州冰雪旅游及冰雪運動的熱度。四面八方的雪友和游客云集于此，一個個矯健的身影從滑雪場的多條雪道上翩然滑下，在皚皚白雪上畫出一條條優(yōu)美弧線。
目前，昌吉州正積極構建冰雪旅游、冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備制造等全產業(yè)鏈體系，努力將“冷資源”變?yōu)椤盁峤洕薄?/p>
“2023年1月至11月，全州累計接待國內游客4371.87萬人次，同比2022年增長 98.85%；實現(xiàn)旅游收入288.75億元，同比2022年增長146.1%。游客接待量占全疆游客五分之一，創(chuàng)近3年來新高?！辈菸幕w育廣播電視和旅游局黨組書記王艷華介紹說。
從昌吉州文旅局數據來看，持續(xù)升溫的冰雪經濟已成為昌吉州經濟增長的新引擎。
記者了解到，昌吉州是新疆五大冰雪資源富集區(qū)之一，被認定為新疆冰雪經濟高質量發(fā)展試驗區(qū)三個地州之一。今冬明春，昌吉州全新打造“冬游天山別樣暖”冰雪品牌，推出“跟著賽事游天山”“馳騁冰雪游天山”“體驗民俗游天山”主題系列活動，引進國家級冰雪體育競技賽事，組織開展冰雪嘉年華、“村晚”、冬季趣味運動會、雪地足球超級聯(lián)賽等百余項、近千場次的冰雪文化、體育、旅游活動。
為冰雪經濟保駕護航
“吃一次昌吉名宴、坐一次爬犁車、走一次雪路、滑一次雪……這些項目，都是今冬昌吉不可錯過的旅游體驗。我們熱忱邀請國內外的朋友來昌吉?！辈莞敝蓍L蘇曉莉向全國乃至全世界的游客發(fā)出邀請。
要讓冰雪經濟“熱”起來，離不開政府的政策支持。一系列優(yōu)惠政策的推出，為昌吉州冰雪經濟的蓬勃發(fā)展保駕護航。
據記者了解，為推動冰雪經濟發(fā)展，昌吉州落實文旅融合優(yōu)惠政策，進一步培育壯大冰雪產業(yè)，鼓勵冰雪企業(yè)延長冬季夜間營業(yè)時間，推出夜游、夜購、夜健、夜學、夜演等冬季“夜經濟”消費產品和旅游線路；發(fā)放冰雪消費券，指導景區(qū)、飯店、滑雪場和溫泉等實施惠民促銷，吸引疆外游客滑雪、觀光和住宿，全面激活文旅市場消費。
為助力冰雪經濟持續(xù)升溫，昌吉州還推動多地聯(lián)動創(chuàng)新，豐富冰雪產品供給，發(fā)揮天山天池、江布拉克等冬季核心景區(qū)資源優(yōu)勢，積極培育旅拍、康養(yǎng)、戶外體驗等冰雪新業(yè)態(tài)。
“為延伸冰雪產業(yè)鏈條，促進旅游、溫泉、體育等與冰雪產業(yè)融合發(fā)展，我們充分利用天山天池景區(qū)、天山天池國際滑雪場、五江溫泉城、飛覽天下等冬春季核心產品與市區(qū)周邊景點聯(lián)動，推出10條冰雪旅游精品線路，提高了冰雪旅游的體驗性、參與性和娛樂性?！备房凳形睍洝⑻斐毓芪瘯h委書記、主任王生明介紹說。
進一步實現(xiàn)“化雪成金”
2023年12月21日，在木壘縣大南溝烏孜別克族鄉(xiāng)（聚居著烏孜別克族、哈薩克族等多個民族）第三屆冬宰節(jié)活動上，雪花簌簌而下，大地披上銀裝，游客們興致勃勃地觀看、參與“姑娘追”“刁羊”等特色雪上賽事。
在一聲接一聲對“刁羊”獲勝者的歡呼喝彩聲中，木壘縣文化體育廣播電視和旅游局黨組書記、副局長劉海娟接受了記者的采訪。她說：“啟動冬季鄉(xiāng)村冰雪旅游活動，旨在展示民族風情、冰雪文化，引導農牧民變‘冬閑’為‘冬忙’，促進冬季旅游升溫及冰雪經濟發(fā)展。我們張開雙臂歡迎八方游客來此旅游觀光，感受獨特的冰雪風情?！?/p>
一場場冰雪文化、體育、旅游活動的舉行，讓昌吉州的冰雪“冷資源”釋放出“熱效應”，給經濟發(fā)展注入“強心劑”。
“近年來，昌吉州深挖冰雪體育文化、開發(fā)冰雪資源，持續(xù)豐富冰雪旅游產品供給，充分激發(fā)冰雪運動和冰雪旅游活力，激活冰雪產業(yè)高質量發(fā)展?jié)摿?，真正實現(xiàn)變冷為寶、點冰成玉、化雪成金，讓‘冷資源’成為‘熱經濟’?！碧K曉莉說。
談及如何將“冷資源”變?yōu)椤盁峤洕保焐教斐貒H滑雪場營銷總監(jiān)劉洋有話說。
“我們聯(lián)合周邊的天山天池景區(qū)等共同打造了‘上天池、滑冰雪、覽天下、泡溫泉’的組合路線，合力打造冰雪旅游‘朋友圈’，讓游客擁有多重體驗。”劉洋介紹，“2023年我們還采取了線上線下兩種銷售模式，組建了直播銷售團隊，預計雪季能通過線上推廣方式引流8至10萬人次?！?/p>
對于下一步如何進一步實現(xiàn)“化雪成金”，蘇曉莉介紹說，昌吉州共籌劃17項全州聯(lián)動和121項縣市(園區(qū))主辦的“冰雪旅游+文化+體育+民俗+非遺+夜間經濟”系列冰雪活動。
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