灣區(qū)年味濃。過了元宵，嶺南地區(qū)的“春節(jié)”才算真正落幕。今年，“千年商都”廣州率先披露消費“戰(zhàn)報”：2024全國網上年貨節(jié)廣州專場成交額高達945億元，同比增長12.9%。
細看“增量”：緊扣市場需求的服裝、化妝品等廣貨優(yōu)物無疑是其中增長的新亮點。
不僅是廣州。在剛結束不久的廣東“新春第一會”上，廣東更主動把自己最前沿的國貨潮品搬到會場，意味深長。
科技國貨、嶺南潮牌“交相輝映”，新老國貨集體“翻紅”。年味漸濃背后，堅持實體經濟為本的廣東為何再次“力捧”起國貨潮品？
國貨為何“火”起來？
這幾年，伴隨“國潮”興起，大灣區(qū)一批老牌國貨不僅再次回歸大眾視線，并且再未離開過。
截至去年底，僅廣東中華老字號中百年以上的老店有28家。2022年營業(yè)收入過億的老字號有29家。
不過，大灣區(qū)老牌國貨“火”起來，絕非靠“炒冷飯”，就能讓消費者心甘情愿為其買單。
這個春節(jié)，一臺由廣東某企業(yè)生產于1997年、至今依然正常運轉的洗衣機引發(fā)圍觀，網友紛紛感嘆其為“國貨之光”。更讓人沒想到的是，這一老品牌歷經風雨，靠過硬的質量，今天依然能在市場上守住一片天地。
始于懷舊復古的“顏值”，久于驚艷時光的“品質”。老品牌“火”得持續(xù)，當然有著國人自身文化認同“DNA覺醒”的助推，從根本上看，更是消費理性的回歸。
國貨該怎么“潮”下去？
如果說老牌國貨主打“懷舊風”，在大灣區(qū)，崛起的新國貨則在新質生產力的耦合助推下，為“國貨”增添更廣泛的內涵：人形機器人不再只能翩翩起舞，更能到復雜環(huán)境中代替人工作業(yè)；“灣區(qū)造”新能源車與鋰電池、太陽能電池一起組成“新三樣”，掀起海外熱銷潮......這些代表廣東新興產業(yè)趨勢的新國貨們，正迅速成為行銷海外新一代“中國潮牌”。
去年12月召開的中央經濟工作會議提出，積極培育國貨“潮品”等新的消費增長點。一個“潮”字，更點出當下國貨發(fā)展的新方向——要讓國貨“潮”下去，不僅要品質過硬，還要適應潮流所需。讓國貨帶來全新消費體驗的同時，“飛入尋常百姓家”贏得更廣闊的市場。
以“國”之名，字重千鈞。“國貨”漸成“優(yōu)質+時尚”的代名詞。這背后，是老字號“復興”中不忘擁抱新潮流的態(tài)度，也有新國貨崛起里保持品質的“定力”。看似大道至簡，卻有著新、老國貨怎么繼續(xù)“火”下去的清晰答案。
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