一個普通的房間也能成為短劇的拍攝場景（受訪者供圖）
短劇團隊在拍攝現(xiàn)場通過耳麥聽從導(dǎo)演調(diào)度 （受訪者供圖）
從去年底開始逐漸出圈的短劇無疑是許多人心目中的“電子榨菜”。iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%；預(yù)計2027年市場規(guī)模有望達到1000億元。
在規(guī)模逐漸增大的短劇市場環(huán)境中，南寧的短劇行業(yè)發(fā)展情況如何？相關(guān)從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)是否發(fā)生了變化？未來要如何走出獨特的優(yōu)勢之路？記者就此采訪了多名從業(yè)人員。
到外地取經(jīng)打造優(yōu)秀短劇制作團隊
有著30多年傳媒和文旅產(chǎn)策劃經(jīng)驗的熊華在3月25日坐上前往浙江省金華市橫店影視城的車，在那里有一支專業(yè)的團隊正等著他。
熊華花費半個月時間集結(jié)的團隊，涵蓋了編劇、編導(dǎo)、發(fā)行等熟練能手，30余人正在為新劇《回到1994》做準備。這是一部預(yù)算60萬元、每集1~2分鐘的短劇，項目立項時敲定了要拍100集，對標爆款作品《腹黑女傭》《重返1993》。
熊華是該劇的出品人，他為故事定下了基調(diào)，類型以重生、暴富為主，主攻男頻分類，以節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)意外、人物少、故事緊湊為該劇的亮點。
“6秒給出身份，15秒第一個轉(zhuǎn)折，最后10秒留下懸念?！毙苋A告訴記者，這是當(dāng)前小程序短劇的一個制作套路?！痘氐?994》基本也遵循著這個套路，故事中的男主因被前妻的追求者陷害而穿越回到1994年，重生后男主便勵志成為“人上人”，并開啟了自己的商業(yè)版圖。
此外，考慮到1994年是國際爆款電影最多的一年。熊華打算把《燃情之月》《飲食男女》《阿甘正傳》等電影的海報植入短劇中，以此來增加短劇的觀感和時代區(qū)別效果。
在熊華看來，短劇的商業(yè)模式以用戶充值、信息流廣告、品牌植入三個模塊為主，在收入構(gòu)成上，信息流廣告和品牌植入模塊將會大幅增長，特別是品牌植入，作為一種生命力更強的模式，未來發(fā)展的空間將會更大。
“廣西有非常豐富的資源，但是當(dāng)前我們的短劇人才不夠，例如劉三姐文化這種容易出圈的內(nèi)容也得不到很好的運用?！毙苋A說，他希望能去體制更完善的地區(qū)打磨團隊，再將先進的經(jīng)驗和優(yōu)秀的人才帶回到南寧。
“未來短劇的人才結(jié)構(gòu)必然會出現(xiàn)調(diào)整，以前的頭部也有可能淪為二流，而學(xué)習(xí)能力不行的人將會直接被淘汰。”熊華說。
本地公司數(shù)年前已開始打造短劇
“短劇本身劇本的來源就是網(wǎng)文改編居多，它的運營模式與新媒體小說是一脈相承的，整個商業(yè)模式就是大量的復(fù)制同題材的爆款，并通過各種投流渠道，買量把它呈現(xiàn)給海量的下沉市場的觀眾，再從中間轉(zhuǎn)化出付費人群?！睆V西文舟文化傳播有限公司總經(jīng)理潘健說，短劇的商業(yè)邏輯其實在七八年前就已經(jīng)打通了。
從2020年開始，潘健所在的公司就已開始創(chuàng)作短劇，并成功在快手平臺上投放了一部名為《律政佳人》的短劇，當(dāng)時已能夠斬獲1000多萬的播放量。在潘健的創(chuàng)作過程中，也曾有過花費20萬元左右制作成本，最終能夠收回凈利潤100萬元左右的情況。
“我們團隊基本都是在南寧取景，青秀山、園博園、孔廟等。南寧有著非常美麗的景色，這為我們節(jié)省了大量的布景成本?！比缃瘢私〉亩虅≈谱鲌F隊已擴充至12人，目前已制作了40余部短劇，大部分短劇都以100集的體量播出，成績最好的短劇已收獲上億的播放量。
在潘健看來，短劇最大的特點就是能夠通過頭一天的ROI（投入產(chǎn)出比）推測出后續(xù)的轉(zhuǎn)化和回報情況，當(dāng)天就能看到其市場表現(xiàn)。當(dāng)市場表現(xiàn)合格，投資方就能夠更大膽地找投流公司購買短視頻平臺的流量，把這部劇的信息推送給更多對應(yīng)的受眾群，這就形成了一種滾球效應(yīng)。
“現(xiàn)在短劇的制作成本有了明顯的拉高。早年拍一部小程序短劇的成本在10萬元至20萬元，甚至用手機都能拍攝，去年下半年開始逐漸漲到100萬元。飆漲的成本大部分都用在‘內(nèi)卷’大牌導(dǎo)演和爆款演員環(huán)節(jié)。這并不是一個好的趨勢。”潘健說。
潘健認為，在當(dāng)前的市場環(huán)境中，40萬元左右的預(yù)算已經(jīng)能在畫面上呈現(xiàn)非常好的效果，短劇行業(yè)應(yīng)當(dāng)將更多的注意力放在發(fā)掘新創(chuàng)意和人才培養(yǎng)上。
“現(xiàn)在我們更多是起用一些科班出身的大學(xué)生或者話劇演員作為主演，根據(jù)不同的咖位和戲份給出不同的工資?！迸私”硎?，在部分短劇中，更有“?！钡拇髮W(xué)生演員會具有明顯優(yōu)勢，更能吸引年輕觀眾觀看。
南寧高校師生瞄準風(fēng)口參與短劇制作
南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師鄒舟已召集了接近30人的團隊，團隊成員以南寧師范大學(xué)的師生為主。他們打算依托校園環(huán)境精準對接市場需求，創(chuàng)作讓年輕人更有親切感的短劇。
“因為我有一定的攝影基礎(chǔ)，所以在這次短劇拍攝團隊里主要負責(zé)攝影工作。目前團隊還在初期分工階段，不會安排培訓(xùn)，只能通過看更多短劇，研究分鏡?！蹦蠈帋煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生陸慶朗表示，希望能在后期拍攝過程中逐步提高自己的能力。
陸慶朗的同學(xué)潘倩妤也報名參加了短劇制作團隊。她更傾向于編劇的崗位，認為劇本對于短劇來說就是根，好的劇本能讓拍攝和剪輯更有看點，在運營推廣時也能起到抓人眼球的效果，讓觀眾產(chǎn)生強烈的共情。
“目前的小程序、短視頻平臺已經(jīng)很成熟了，我們要做的就是發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)作能夠契合平臺傳播特點的內(nèi)容?！编u舟表示，在發(fā)展到一定程度后，也會考慮依托南寧獨有的中國—東盟博覽會永久舉辦地優(yōu)勢，拍攝相關(guān)內(nèi)容，推動短劇走向更廣闊的國際市場。
依托南寧優(yōu)勢創(chuàng)作具有地方特色的內(nèi)容
南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長梁穎濤表示，南寧作為中國—東盟博覽會的永久舉辦地，相關(guān)公司可以依托這一優(yōu)勢，打造與東盟文化相關(guān)的精品短劇。可以通過深入研究東盟各國的文化特色和社會背景，創(chuàng)作出具有地方特色的短劇內(nèi)容。
同時，相關(guān)公司可以與東盟國家的影視公司合作，共同制作跨國短劇，不僅可以展示南寧的城市形象，還能促進文化交流和商業(yè)合作。通過高質(zhì)量的內(nèi)容制作和創(chuàng)新的國際傳播方式，南寧的相關(guān)公司可以在短劇領(lǐng)域開辟新的市場空間。
“目前我們已經(jīng)拍攝了一部《留學(xué)生公寓》，將為觀眾展現(xiàn)來自東盟留學(xué)生在廣西學(xué)習(xí)高鐵技術(shù)過程的種種趣事，未來也會依托南寧的優(yōu)勢，做一些能夠呈現(xiàn)東盟國家和中國之間情誼故事的短劇?！迸私”硎?，如何發(fā)揮南寧的文化優(yōu)勢，打造符合社會主流價值觀的優(yōu)秀短劇是公司未來需要著重考慮的事情。
相比于去到橫店等具有集群優(yōu)勢的地方，潘健和他的團隊更希望扎根于南寧，不斷打磨技術(shù)?！拔覀兿氲木褪窃诒就吝€是要培育一些這樣的制作力量，要不然我們本土題材找誰來做？”
潘健也曾考慮過短劇出海的項目，他認為在中國下沉市場中民眾所能接受的東西，在海外的下沉市場其實同樣也是能被廣大群眾所接受的。目前他打算跟隨合作方行動，合作方如果能夠在海外打造平臺，他們就會跟上，并提供相關(guān)的內(nèi)容。
然而，短劇出海不是一個短期可以獲得超額回報的事情，所有做短劇出海的公司，看中的并非當(dāng)下，而是看中市場未來三到五年的機會。
鄒舟表示，在制作層面，從業(yè)者首先要面對的是海內(nèi)外用戶習(xí)慣的差異性。其次，中國的短劇公司在海外做原創(chuàng)短劇，還需要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。導(dǎo)演、編劇等都需要從頭培養(yǎng)，甚至連最基本的翻譯都要重新找，在拍攝制作時，怎么打光、怎么寫劇本，與本土創(chuàng)作者反復(fù)溝通磨合是常態(tài)。
（記者馮源 實習(xí)生姚力元 謝雅琳）
編輯：陳艷華
責(zé)任編輯：覃鳳妮
值班編審：湯潔葵
（作者：馮源 姚力元 謝雅琳)
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