近年來，互聯(lián)網、大數(shù)據、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術加速創(chuàng)新，發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，日益融入經濟社會發(fā)展各領域全過程，成為重組要素資源、重塑經濟結構、改變競爭格局的關鍵力量。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，推動文化事業(yè)和文化產業(yè)繁榮發(fā)展，需高度重視先進技術特別是數(shù)字技術的應用。
數(shù)字技術的發(fā)展深刻影響著文化產品的生產方式和傳播格局。這種影響包含文化內容和形態(tài)的創(chuàng)新演變、傳播路徑的拓展深化等。黨的二十大報告提出，“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，創(chuàng)新實施文化惠民工程”。《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出“推動文化產業(yè)高質量發(fā)展”，在加快文化產業(yè)數(shù)字化布局、健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系、建設高標準文化市場體系、推動科技賦能文化產業(yè)等方面作出安排部署。這些重要文件強調數(shù)字技術的創(chuàng)新驅動作用，要求把先進科技作為文化產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，指明推動文化產業(yè)發(fā)展的重要方向，明晰數(shù)字化是改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)、發(fā)展文化產業(yè)的重要路徑。面對新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，需搶抓新機遇，加速推動文化產業(yè)數(shù)字化，發(fā)揮好數(shù)字技術在文化產業(yè)領域的支撐作用。
第一，推動數(shù)字化，夯實文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展根基。繼承和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊含的哲學、美學意蘊，利用數(shù)字技術探索更多易于認知和傳播的表現(xiàn)形式和載體，是推動形成各種特色文化產業(yè)的重要基礎。
在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展過程中，既要保護傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，又要在內容和形式上不斷完善和創(chuàng)新。要統(tǒng)籌文化資源存量和增量的數(shù)字化，以物理分布、邏輯關聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成為目標聚集文化數(shù)字資源，在細分領域形成線上數(shù)據庫，推動產業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展，促使文化產業(yè)不斷推出新產品新服務，提升文化產品和服務的質量水平。在推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉化為數(shù)字化形態(tài)的文化產品時，需遵循數(shù)字技術本身的發(fā)展規(guī)律，高度重視數(shù)字技術與文化領域融合后形成的獨特表達方式、表現(xiàn)形式、特色載體、傳播路徑。在明晰優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚底蘊的基礎上，利用數(shù)字技術增強其內容和形式上的表現(xiàn)力和感染力，推出符合當代語境和審美的作品和產品，實現(xiàn)數(shù)字技術與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的交互。
第二，催生新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文化產業(yè)融合發(fā)展。讓中華民族的文化基因同當代中國更相適應、同現(xiàn)代社會更相協(xié)調、同現(xiàn)實文化更相融通，形成適應、連接、融合不同時代社會環(huán)境和社會條件的新業(yè)態(tài)、新模式，是文化產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的題中應有之義。
新時代推動文化產業(yè)繁榮發(fā)展，要善于從中華文化寶庫中萃取精華、汲取能量，同時保持文化生命力、創(chuàng)造力，賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的活力和時代內涵。特別是在數(shù)字技術賦能的條件下，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內容和形式都將更加符合時代要求、體現(xiàn)時代特征。文化產業(yè)的數(shù)字化趨勢將帶動融合化發(fā)展，能夠催生更多新業(yè)態(tài)，形成文化產業(yè)新的增長點。例如，數(shù)字出版、數(shù)字影視、數(shù)字演播、數(shù)字藝術、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動漫、數(shù)字娛樂、高新視頻等新型文化業(yè)態(tài)，能夠有效改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，促進結構調整和優(yōu)化升級。同時，推動文化與旅游、體育、教育、信息、建筑、制造等融合發(fā)展，也能實現(xiàn)文化產業(yè)的跨行業(yè)多元化發(fā)展。
第三，豐富傳播方式，增強文化產業(yè)活力和影響力。充分用好數(shù)字技術，以創(chuàng)新為驅動，統(tǒng)籌推進對外宣傳、對外文化交流和文化貿易，能夠顯著增強國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。
隨著數(shù)字技術、數(shù)字經濟深入發(fā)展，以往不可貿易的服務成為可貿易的服務，服務貿易、數(shù)字貿易等逐漸成為國際貿易的重點領域。在此背景下，文化產業(yè)“走出去”迎來新的機會。一方面，要用好數(shù)字化機遇，深化中外文明交流互鑒。堅定中華文化立場和文化自信，深入開展各種形式的人文交流活動，以文載道、以文傳聲、以文化人。搭建開放包容的文明對話平臺，促進文明互學互鑒、共同發(fā)展。著力提升數(shù)字化傳播效能，豐富國際傳播方式，增強海內外受眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認知效果。另一方面，要順應數(shù)字化趨勢，提升文化貿易國際競爭力。突出思想內核和文化內涵，提高核心文化產品和服務出口在文化貿易中的份額。鼓勵有國際競爭力的文化企業(yè)穩(wěn)步提高境外文化領域投資合作規(guī)模和質量，推動文化技術標準、裝備制造“走出去”，創(chuàng)新對外合作方式，優(yōu)化資源、品牌和營銷渠道。根據自身特色，緊跟媒介與平臺技術更新迭代情況，全方位整合多元傳播方式，打造沉浸式文化節(jié)、互動式展覽、文化賽事等活動。探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化和國際傳播路徑，大力發(fā)展數(shù)字文化貿易，促進藝術品展示交易、內容加工創(chuàng)作等領域進出口創(chuàng)新發(fā)展，加快形成區(qū)域性國際市場，增強我國文化產業(yè)競爭力和影響力。
（本文來源：經濟日報 作者曲茹系教育部習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、北京對外文化傳播研究基地主任）
（作者：曲茹)
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