又到一年春茶季。當(dāng)前，春茶銷售迎來傳統(tǒng)旺季，各地不斷加強新技術(shù)應(yīng)用，助力茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。值得關(guān)注的是，這個春天，多個茶葉主產(chǎn)區(qū)以及茶品牌創(chuàng)新打造與“茶”有關(guān)的特色文旅農(nóng)商體產(chǎn)品，持續(xù)帶來消費新亮點。
逛茶園、采茶游 搭上文旅快車讓春茶“靚”起來
當(dāng)前正是春茶采摘上市的旺季，許多茶園上新推出了“茶”主題旅游產(chǎn)品和文化體驗活動。在剛剛過去的清明假期，“采茶游”以滿滿的文化味和體驗感深受游人青睞。旅游平臺馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，逛茶園、品春茶成為今年春季旅行的“新寵”，熱度高漲110%。
云霧繚繞的浙江金華山鹿田村的婺州舉巖茶基地（無人機照片）。新華社記者 徐昱 攝
在浙江新昌的東茗鄉(xiāng)，一片茶園占地面積約為兩萬多畝。游客可以走進(jìn)這萬畝茶園，化身成采茶工，背著竹編茶簍穿梭在綠色的海洋中，來一場沉浸式的采茶體驗。除了體驗茶葉采摘，游客們還可以跟制茶師傅學(xué)習(xí)鐵鍋炒茶，最后喝一杯自己新炒制的茶，見證茶園里嫩綠的茶葉變成一杯清香茶的全過程。
在安徽省黃山市祁門縣，坐落于380畝的西塘生態(tài)高效智慧茶園中的歷山半水民宿群很繁忙。這處民宿群保留了徽州古建筑的風(fēng)貌特色，又突出了祁紅茶鄉(xiāng)的獨特風(fēng)情。“到了這里，游客既可以拍照打卡，也可以體驗采茶、制茶、品茶?！泵袼奕贺?fù)責(zé)人張皓淳說。據(jù)張皓淳介紹，開春以來，滿房已經(jīng)成為常態(tài)。剛剛過去的清明假期，生意更加火爆。
4月5日，游客在安徽省黃山市徽州區(qū)謝裕大茶博園游玩（無人機照片）。新華社發(fā)（樊成柱攝）
在浙江金華磐安縣，龍井茶進(jìn)入大面積采摘期。茶園周邊還有舞龍峽、風(fēng)崖谷、金雞巖等景區(qū)。每年春茶成熟前后，全國各地慕名而來的游客不少，逛茶園、住民宿、游景區(qū)，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅融合發(fā)展的一大特色。據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)營民宿的店主介紹，今年民宿預(yù)約比往年更盛，現(xiàn)在已經(jīng)排到了一個月之后。
不斷開發(fā)茶周邊新品 讓一抹“綠色”變得“五彩繽紛”
春茶采摘火熱進(jìn)行，茶葉訂單也陸續(xù)“飛”來。在茶葉銷售的同時，各地不斷挖掘地方特色，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈條，打造多樣產(chǎn)品。
在浙江，徑山茶企不斷推出桂花紅茶、花草茶等創(chuàng)新產(chǎn)品及茶周邊產(chǎn)品，使千年徑山茶從原先的一抹“綠色”變得“五彩繽紛”。由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心等單位聯(lián)合開展的“2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”課題結(jié)果顯示，2023年，余杭徑山茶品牌價值達(dá)31.65億元。
4月8日，在浙江杭州富陽區(qū)里山鎮(zhèn)安頂村共富工坊內(nèi)，茶農(nóng)在查看剛剛采收下來的安頂云霧茶鮮葉。新華社記者 徐昱 攝
在安徽，祁門縣紅茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)開發(fā)茶食品、茶飲料等產(chǎn)品，提高產(chǎn)業(yè)附加值。安徽省祁門紅茶產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長姜紅介紹，祁紅集團(tuán)今年計劃在英國布里斯托開設(shè)祁門紅茶首家海外品牌實體店，推動紅茶“出?！?，“今年紅茶出口銷售額保守估計可達(dá)500萬美元”。
在湖北，藤茶企業(yè)開發(fā)出牙膏、含片等藤茶產(chǎn)品。“來鳳藤茶及其系列產(chǎn)品知名度日漸提升，銷售量逐年攀升?！眮眸P縣藤茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙正茂說，來鳳縣已開發(fā)保健品、原茶、食品和日化等四大系列69個產(chǎn)品，產(chǎn)品不僅銷往全國各大城市，還出口德國、斯里蘭卡等國家和地區(qū)。
4月8日，里山鎮(zhèn)的黨員志愿者在安頂村共富工坊直播間內(nèi)直播銷售首批安頂云霧茶。新華社記者 徐昱 攝
中國農(nóng)科院茶葉研究所副研究員陳富橋建議，茶葉品牌建設(shè)應(yīng)突出區(qū)域特色精準(zhǔn)定位，將品牌個性與產(chǎn)品特色結(jié)合起來，處理好公共品牌與企業(yè)品牌的關(guān)系，提高區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)在品牌建設(shè)管理中的應(yīng)用水平，讓消費者更好感知茶葉品牌價值。
緊跟年輕人的消費潮流 新式茶飲市場做足茶功夫
茶飲在中國人日常生活中占有重要位置，近幾年，茶飲也越來越受到年輕人的追捧。緊跟年輕人的消費習(xí)慣，適應(yīng)年輕人的口感需求，新式茶飲市場快速崛起。
電商平臺數(shù)據(jù)顯示，3月以來，綠茶搜索量全面增長，相比去年漲幅超過300%。90后喝茶“血脈覺醒”，30~40歲的消費者是購買春茶的絕對主力。
4月6日，村民在鳳岡縣永安鎮(zhèn)田壩社區(qū)茶葉基地采摘春茶。新華社記者 楊楹 攝
從茶品來看，小眾茶更受90后茶客歡迎，鳳凰單叢、漳平水仙等漲幅明顯，在一眾春茶里，信陽毛尖、竹葉青在淘寶眾多茶葉中同比搜索漲幅排名居前兩位，超過了傳統(tǒng)意義上春茶的代表如龍井、白茶、碧螺春等。
喜歡喝奶茶是年輕人普遍的習(xí)慣，當(dāng)他們把手上的奶茶換成原葉茶之后，消費習(xí)慣依舊保留了很多與奶茶相呼應(yīng)的特點。“像單叢、水仙這些都是‘奶茶’茶底的?？?，近幾年奶茶圈興起的輕乳茶趨勢，也影響了90后茶客的購買偏好?！碧詫毺熵埵称飞r行業(yè)茶葉負(fù)責(zé)人劉小意介紹。此外，從口味來看，90后茶客更喜歡在原葉茶中加入調(diào)味。比如白茶配上陳皮、菊花，龍井搭配桂花、櫻花等。
3月26日，在貴州省黔東南苗族侗族自治州施秉縣楊柳塘鎮(zhèn)地壩村，村民展示采摘的春茶。新華社圖片
為拓展年輕人的茶飲市場，多個飲品商家也紛紛做足“茶功夫”。喜茶聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會等在3月20日春分時節(jié)發(fā)起“喝第一口春茶”系列活動，邀請網(wǎng)友發(fā)布茶園、茶生活等相關(guān)內(nèi)容，參與“尋茶之旅”。瑞幸咖啡上新春日茶咖套餐、奈雪的茶推出茉莉初雪、星巴克咖啡解鎖“沁人抹茶”口味。
4月7日，在位于浙江金華的浙江采云間茶業(yè)有限公司內(nèi)，制茶師們進(jìn)行舉巖茶的做形工藝。新華社記者 徐昱 攝
茶文旅融合、茶飲品上新、茶產(chǎn)業(yè)出海......一片小小的茶葉，正在創(chuàng)造更大的價值。以文潤茶、以茶帶旅、以旅促產(chǎn)、以產(chǎn)拓路，春茶讓“春日經(jīng)濟(jì)”更鮮更沸騰。
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