新華社北京4月9日電?題：春潮涌動(dòng)：“文旅熱”助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好
新華社記者
最美人間四月天，踏青賞花正當(dāng)時(shí)。剛剛過(guò)去的清明假期，“春日經(jīng)濟(jì)”再度激發(fā)消費(fèi)活力。在社交平臺(tái)上，“全國(guó)的景區(qū)看起來(lái)都像有1億人”的話(huà)題一度沖上熱搜榜首，網(wǎng)友們紛紛上傳各地的旅游照片，無(wú)一不是“人山人?！?。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。
從年初的“冰雪經(jīng)濟(jì)”到春節(jié)期間的“年味經(jīng)濟(jì)”，再到如今的“春日經(jīng)濟(jì)”，文旅消費(fèi)的火熱映射出人們對(duì)美好生活的期盼，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。
文旅融合激發(fā)消費(fèi)活力
入春以來(lái)，中國(guó)各地紛紛圍繞“賞花+”探索文旅發(fā)展新模式，將踏春賞花與民俗體驗(yàn)、研學(xué)、音樂(lè)等相結(jié)合，給游客帶來(lái)嶄新體驗(yàn)，不斷激發(fā)文旅市場(chǎng)活力。
在國(guó)家植物園（北園）節(jié)氣昇活館，游客在專(zhuān)業(yè)人員指導(dǎo)下，用植物材料制草燈；在紫竹院公園，制作“梅花書(shū)簽”、填色“水墨紙鳶”等活動(dòng)吸引眾多游客參與；中國(guó)園林博物館開(kāi)展“山居雅集 臨溪鑒古”文化活動(dòng)，游客可以領(lǐng)取春季花卉科普卡片，書(shū)寫(xiě)經(jīng)典春日詩(shī)句。
北京市公園管理中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，清明假期，北京市屬11家公園和中國(guó)園林博物館共接待游客218.17萬(wàn)人次，較2019年同期增加16.08%。
游客在杭州西溪濕地深潭口古戲臺(tái)觀(guān)看花朝節(jié)表演。新華社記者 翁忻旸 攝
南寧青秀山、南京莫愁湖、長(zhǎng)沙銅官窯等旅游度假景區(qū)相繼推出“花朝節(jié)”活動(dòng)，用漢服、傳統(tǒng)市集和詩(shī)詞文化等活動(dòng)開(kāi)啟“文化賞花”新玩法。
國(guó)潮華服秀典、大唐宮廷夜宴、錦繡尚衣局……走進(jìn)深圳錦繡中華民俗村等景區(qū)，國(guó)風(fēng)國(guó)韻與春季花開(kāi)相映成趣，精彩紛呈的文化盛事讓游人在享受旖旎春光的同時(shí)又得到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。
“推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，要充分將資源盤(pán)活、做出特色，在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新上做足內(nèi)涵文章，搞活‘體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)’，不斷滿(mǎn)足游客對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)感消費(fèi)的需求。”首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院教授郭媛媛說(shuō)。
文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走熱
除了看花賞景，豐富多樣的文創(chuàng)新品也吸引了游客的目光。在北京天壇公園“天壇拾光”文創(chuàng)空間門(mén)口，65歲的山東游客陳秀華為孫女購(gòu)買(mǎi)了特色文創(chuàng)雪糕。“孩子第一次來(lái)天壇，剛參觀(guān)完祈年殿，給她買(mǎi)一個(gè)祈年殿形狀的雪糕。”
櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼、櫻花手提袋……玉淵潭西門(mén)附近的小櫻商店內(nèi)人頭攢動(dòng)?！敖衲晷律系男褵釟馇虮滟N、小櫻徽章，都賣(mài)得不錯(cuò)。”店員介紹道。
玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)中心主任郭欣說(shuō)，3月初開(kāi)始，公園推出“一口愛(ài)上玉淵潭”主題系列產(chǎn)品，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者對(duì)顏值與味蕾的雙重需求。
游客“打卡”北京市玉淵潭公園內(nèi)的甜品店。新華社記者 楊淑君 攝
記者在哈爾濱中央大街附近的“魔法文創(chuàng)中心”看到，面積不大的空間內(nèi)陳列著各式各樣的精美文創(chuàng)產(chǎn)品，前來(lái)選購(gòu)的顧客絡(luò)繹不絕。工作人員介紹，冰雪季雖然已經(jīng)過(guò)去，但人們對(duì)“爾濱”文創(chuàng)產(chǎn)品熱情依舊，許多產(chǎn)品上架不久就被“一搶而空”。
“雖然錯(cuò)過(guò)了冬天的‘爾濱’，這里春天依舊能給我?guī)?lái)驚喜！”杭州游客韋女士說(shuō)，她購(gòu)買(mǎi)了冰箱貼和明信片，將美好記憶帶回家。
蔓越莓口味的馬迭爾冰棍、大雪人造型甜品、“戀上哈爾濱”立體賀卡……各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅包含著地域特色、奇思妙想，更有科技賦能和IP加持。在哈爾濱極地公園內(nèi)的淘學(xué)企鵝文創(chuàng)店，400多種文創(chuàng)產(chǎn)品在兩個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售額就突破2000萬(wàn)元。
釋放春日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能
湖北發(fā)放200萬(wàn)張文旅惠民券，部分熱門(mén)A級(jí)景區(qū)免費(fèi)入園；廣西柳州在紫荊花花期開(kāi)通“醉美紫荊花專(zhuān)線(xiàn)”，讓市民游客免費(fèi)乘坐；杭州七里揚(yáng)帆、大慈巖、靈棲洞、好運(yùn)島等景區(qū)面向全國(guó)全日制在校大學(xué)生免門(mén)票……
商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”，堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，在推動(dòng)出臺(tái)系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策措施的同時(shí)，組織開(kāi)展豐富多彩的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。中國(guó)各地?cái)U(kuò)大優(yōu)惠舉措、豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，推出形式多樣的惠民活動(dòng)，促進(jìn)釋放春日經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
清明假期，不僅北京、上海、杭州等傳統(tǒng)旅游目的地“繁花似錦”，小城旅游也迎來(lái)爆發(fā)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，濰坊、大同、景德鎮(zhèn)等地是清明假期出游的“黑馬”目的地，預(yù)訂量同比增幅均超10倍。
4月4日，人們?cè)诮K揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)游玩（無(wú)人機(jī)照片）。新華社發(fā)（孟德龍攝）
4月4日至5日，景德鎮(zhèn)昌江區(qū)共組織3065人次參加志愿服務(wù)，其中包括為游客指路、指引停車(chē)場(chǎng)等。“新晉網(wǎng)紅”天水市更是將部分中小學(xué)操場(chǎng)、醫(yī)院面向外地游客免費(fèi)提供停車(chē)位，在學(xué)校設(shè)立臨時(shí)住宿點(diǎn)，協(xié)調(diào)解決旅客住宿800余人次。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，如今旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市“爆火”的理由，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客。
北京師范大學(xué)博士生導(dǎo)師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆說(shuō)，今年以來(lái)，中國(guó)各地多元消費(fèi)場(chǎng)景的不斷煥新以及促消費(fèi)政策的持續(xù)落地，提振了消費(fèi)信心，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了更多動(dòng)力和活力。（記者劉昊東、楊淑君、劉赫?qǐng)?、戴錦镕、王豐）
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