“今年拼多多將投入共計(jì)45億元消費(fèi)補(bǔ)貼，助力五五購(gòu)物節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)。上海地區(qū)用戶進(jìn)入專區(qū)即可領(lǐng)取各類補(bǔ)貼券?！?月27日，在商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)、上海市人民政府共同舉辦的2024國(guó)際消費(fèi)季暨第五屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式上，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真揭曉了為這場(chǎng)年度消費(fèi)節(jié)慶準(zhǔn)備的用戶回饋“大禮包”。
“五五購(gòu)物節(jié)”是上海增強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)回升勢(shì)頭、打造國(guó)際消費(fèi)城市的標(biāo)志性活動(dòng)。作為上海本土成長(zhǎng)的新電商平臺(tái)，拼多多已連續(xù)五年積極參與，投入力度逐年遞增。
為助力“五五購(gòu)物節(jié)”出圈，讓“滬里滬外”的消費(fèi)者都能享受品質(zhì)消費(fèi)，今年拼多多不僅設(shè)立活動(dòng)專區(qū)、聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）開(kāi)展專場(chǎng)直播，還推出平臺(tái)首個(gè)“新品首發(fā)季”活動(dòng)，攜手家電、美妝、運(yùn)動(dòng)、文具、食品等類目知名品牌，著力打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)的平臺(tái)特色。
▲拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真（中）出席第五屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式。 孟云歸 攝
“‘五五購(gòu)物節(jié)’不僅是上海的，也是全國(guó)的?！狈稘嵳姹硎荆拔覀兿Ｍ⒆闵虾?、輻射全國(guó)，讓全國(guó)消費(fèi)者都能參與到這場(chǎng)美好的消費(fèi)盛宴當(dāng)中?！?/p>
“五五”專場(chǎng)直播帶貨迎開(kāi)門紅 “繁花之城”最愛(ài)花
“今晚直播間的商品都打折頭（打折），歡迎大家來(lái)買么事（買東西）?！?/p>
昨晚，在第五屆上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式外場(chǎng)，總臺(tái)攜手拼多多落地了一場(chǎng)主題為“拼在上海 樂(lè)享生活”的百億補(bǔ)貼專場(chǎng)帶貨直播，總臺(tái)央視主持人周運(yùn)和郭若天巧用滬語(yǔ)，號(hào)召直播間網(wǎng)友購(gòu)買下單。
▲在“拼在上海 樂(lè)享生活”百億補(bǔ)貼專場(chǎng)帶貨直播上，總臺(tái)央視主持人周運(yùn)和郭若天向網(wǎng)友推薦商品。孟云歸 攝
從農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，開(kāi)創(chuàng)了以拼為特色的農(nóng)產(chǎn)品零售新模式，通過(guò)簡(jiǎn)化生鮮流通環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者以實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品。鑒于此，整場(chǎng)直播中，農(nóng)特產(chǎn)品頗受用戶喜愛(ài)，“網(wǎng)紅水果”藍(lán)莓就是其中代表。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，平臺(tái)藍(lán)莓銷量大幅增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到300%。其中，上海市民對(duì)藍(lán)莓展示出了極大消費(fèi)熱情，訂單量較2023年同期翻了四倍。這種熱情延續(xù)到了直播中，沒(méi)等主持人推薦，藍(lán)莓就已經(jīng)售出幾百盒。
“佳沃藍(lán)莓不僅香甜多汁，還含有多種花青素，能夠守護(hù)眼睛健康?！惫籼煸捖?，網(wǎng)友紛紛下單，訂單成交持續(xù)上漲。
“云南的玫瑰顏色多樣，不僅香氣宜人，還能裝飾房間、愉悅自己。這款鮮花是坐飛機(jī)來(lái)的，從昆明種植基地直發(fā)，空運(yùn)直達(dá)相隔2000多公里的上海?！敝辈コ掷m(xù)到半程，周運(yùn)重點(diǎn)推介了云南鮮花，結(jié)果大受歡迎。
據(jù)店鋪商家楊攀透露，今年以來(lái)，店鋪訂單明顯上升，日銷峰值可以達(dá)到3000單。熱播劇《繁花》取景地上海，一直以來(lái)都是店鋪銷量最高的城市，滬上“花癡”對(duì)玫瑰的偏愛(ài)特別明顯，香檳、洛神、艾莎都是熱銷申城的玫瑰品種。
除了上海對(duì)口支援的云南特色農(nóng)產(chǎn)品大獲青睞，在三小時(shí)的直播中，平臺(tái)重磅補(bǔ)貼的國(guó)際大牌、“滬牌”老字號(hào)、潮流新品牌等品質(zhì)好物也吸引了廣泛關(guān)注。一些品牌甚至在“五五購(gòu)物節(jié)”預(yù)熱階段就迎來(lái)了線上消費(fèi)的“開(kāi)門紅”。
比如，家喻戶曉的品牌伊利就吃到了首波紅利。4月25日，伊利冷飲與拼多多聯(lián)合打造的“甄稀超級(jí)品牌日”活動(dòng)迎來(lái)爆發(fā)，通過(guò)站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)、多渠道引流造勢(shì)，店鋪單日銷售額較日常增長(zhǎng)了10倍以上，首次突破百萬(wàn)元大關(guān)。
伊利液奶則準(zhǔn)備在“五五”期間聚焦當(dāng)下潮流消費(fèi)趨勢(shì)，推出如優(yōu)酸乳線條小狗、暢意草莓熊、伊利純牛奶迪士尼公主裝、QQ星味可滋唐老鴨等系列IP聯(lián)名新品，希望通過(guò)IP自帶屬性與粉絲黏性搭建起與消費(fèi)者溝通的橋梁，給拼多多用戶帶來(lái)更高的情緒價(jià)值。
為讓消費(fèi)者更經(jīng)濟(jì)地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，拼多多今年創(chuàng)紀(jì)錄地投入共計(jì)45億元消費(fèi)補(bǔ)貼。近三年來(lái)，拼多多已累計(jì)為“五五購(gòu)物節(jié)”投入消費(fèi)補(bǔ)貼逾120億元。
與此同時(shí)，平臺(tái)還在“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)專區(qū)搭建了“上海制造一起拼”、“上海好農(nóng)貨”、“絲路云品”、“對(duì)口幫扶好貨購(gòu)”、“綠色健康消費(fèi)”等主題樓層，旨在推動(dòng)更多海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對(duì)接中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，提升優(yōu)質(zhì)供給的豐富性。
線上集中“上新” 情緒價(jià)值成新賣點(diǎn)
“五五購(gòu)物節(jié)”走到第五年，逐漸成為國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)展新品首發(fā)、首秀、首展的首選檔期。
早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。進(jìn)入2024年，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模和質(zhì)量更是遠(yuǎn)超往年。為了助力打響“首發(fā)上?！逼放疲炊喽嗍状卧凇拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間推出“新品首發(fā)季”活動(dòng)，覆蓋家電、美妝、運(yùn)動(dòng)、文具、食品等類目。
小米作為全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌之一，與拼多多一起參與到“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)中。小米中國(guó)區(qū)電商部總經(jīng)理于澎表示，“這不僅有助于上海促消費(fèi)，提升品牌影響力，還能讓消費(fèi)者更好地享受科技的樂(lè)趣。”
在4月27日晚的百億補(bǔ)貼專場(chǎng)帶貨直播中，小米挑選了4款爆款產(chǎn)品，涵蓋可穿戴、智能家居品類，包括“人”和“家”兩大場(chǎng)景。
于澎表示，“‘五五’期間，小米還將在拼多多平臺(tái)同步首發(fā)包括雙出風(fēng)柜機(jī)空調(diào)、超大尺寸電視、超薄嵌入式多門法式冰箱等在內(nèi)的科技好物，非常期待讓更多人看到煥然一新的小米大家電品類?！?/p>
全球最大的文具制造商之一、上海本土企業(yè)晨光文具，一直與拼多多保持著密切合作。在昨晚的百億補(bǔ)貼專場(chǎng)帶貨直播中，晨光上架了兩款產(chǎn)品：一款是能代表其在書(shū)寫(xiě)工具上優(yōu)勢(shì)和實(shí)力的刷題七支筆組合套裝，另一款是經(jīng)典暢銷的晨光多功能復(fù)印紙。
“‘五五購(gòu)物節(jié)’為提振消費(fèi)信心起到了積極作用，也為企業(yè)提供了品牌展示和產(chǎn)品推廣的良好契機(jī)?！背抗饩€上業(yè)務(wù)總經(jīng)理江巍表示，晨光非常榮幸能與拼多多一起在線上為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。
“公司今年計(jì)劃上線十幾款新品，包括孔廟祈福系列考試套裝、金榜題名系列考試套裝等，這些產(chǎn)品不僅在功能上滿足消費(fèi)需求，同時(shí)還向考生們提供更多情緒價(jià)值，為莘莘學(xué)子送上美好的祝福?！苯”硎尽?/p>
▲拼多多“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)頁(yè)面已上線，用戶進(jìn)入專區(qū)即可領(lǐng)取消費(fèi)補(bǔ)貼。 孟云歸 攝
有著93年歷史的經(jīng)典上海美妝品牌百雀羚，近年來(lái)持續(xù)發(fā)力線上。去年，百雀羚在拼多多保持持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品覆蓋全國(guó)更多區(qū)域。
今年的“五五購(gòu)物節(jié)”，百雀羚非常重視。其為拼多多平臺(tái)消費(fèi)者專門定制研發(fā)的“多效緊致”抗老系列產(chǎn)品已于4月上線，未來(lái)兩個(gè)月還將陸續(xù)推出主打舒緩、補(bǔ)水、保濕的“舒緩沁潤(rùn)”系列產(chǎn)品，為平臺(tái)消費(fèi)者持續(xù)讓利，力求亮眼的消費(fèi)表現(xiàn)。
此外，未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)，心相印、匹克、特步、361°、酵色等品牌還將在拼多多平臺(tái)集中開(kāi)展新品首發(fā)活動(dòng)。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)不僅要為消費(fèi)者提供品質(zhì)好物，還要讓大家從購(gòu)買中獲得價(jià)值感和幸福感，“我們將針對(duì)首發(fā)新品傾斜百億補(bǔ)貼等扶持資源，增加對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的曝光，打造新穎、多元、健康的消費(fèi)體驗(yàn)。”
助力“滬字號(hào)”走出上海 共享增長(zhǎng)紅利
作為全國(guó)首個(gè)大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，“五五購(gòu)物節(jié)”已是加強(qiáng)海內(nèi)外品牌宣傳推介的重要窗口。拼多多作為連接消費(fèi)者與生產(chǎn)制造源頭的橋梁，在聯(lián)動(dòng)線上線下、“滬里滬外”消費(fèi)方面發(fā)揮著重要力量。
山林食品是上海老牌熟食品牌，迄今已有75年歷史，在上海本地?fù)碛休^高的影響力。但山林食品一直以線下業(yè)務(wù)為主，且80%-90%的業(yè)務(wù)都集中在上海地區(qū)。直到去年下半年，山林食品開(kāi)始布局線上，借助拼多多平臺(tái)“出滬”。隨著上海進(jìn)入“五五時(shí)間”，線上線下預(yù)熱活動(dòng)開(kāi)啟，近一周，拼多多山林大紅食品旗艦店銷售額實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
在昨晚的百億補(bǔ)貼專場(chǎng)帶貨直播中，山林食品上線了一款線下同款大紅腸，人氣很高。山林食品電商總經(jīng)理蔣詩(shī)源表示，“我們希望通過(guò)參加‘五五購(gòu)物節(jié)’，讓新上海人、更多年輕人都能知道并了解我們的商品，讓更多人嘗試山林大紅的產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，帶動(dòng)品牌發(fā)展?！?/p>
▲部分登上百億補(bǔ)貼專場(chǎng)帶貨直播的產(chǎn)品。孟云歸 攝
國(guó)貨美妝新勢(shì)力橘朵也肯定了“五五購(gòu)物節(jié)”對(duì)品牌展示和促進(jìn)銷售起到的積極作用，橘朵品牌負(fù)責(zé)人表示，“‘五五’的系列活動(dòng)，不僅提升了品牌曝光度，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解我們的產(chǎn)品，還通過(guò)促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅提升。”據(jù)了解，橘朵去年抓住“五五商機(jī)”，銷售額獲得了同比上年83%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
上海老牌化工日用品生產(chǎn)商立白，今年首次參與平臺(tái)的“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，準(zhǔn)備了粉、精、皂、液、珠、助洗六大品類充足的貨品系列寬度，以及爆品立白大師香氛系列專供規(guī)格、專供香型、立白內(nèi)衣洗專供香型等產(chǎn)品助力提升貨品高度，還提前備貨入倉(cāng)、溝通聯(lián)系物流，確保庫(kù)存充足、發(fā)貨及時(shí)迅速，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
“每屆五五消費(fèi)季活動(dòng)內(nèi)容不斷創(chuàng)新與豐富，不僅持續(xù)吸引上海消費(fèi)者的目光，輻射周邊區(qū)域關(guān)注，更有助于引領(lǐng)消費(fèi)潮流，助力消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)區(qū)域增長(zhǎng)，對(duì)我們品牌聲量、份額增長(zhǎng)帶來(lái)了良性的作用?！痹诹纂娚炭偨?jīng)理鄭殷寧看來(lái)，上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”已不止是一場(chǎng)城市級(jí)購(gòu)物盛宴，更是上海打造國(guó)際消費(fèi)中心城市、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、引領(lǐng)新零售趨勢(shì)的戰(zhàn)略舉措。
今年，引領(lǐng)高質(zhì)量消費(fèi)的“五五購(gòu)物節(jié)”于4月底啟動(dòng)，直至6月底結(jié)束，貫穿勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)等多個(gè)節(jié)日。高質(zhì)量消費(fèi)也是拼多多今年的重點(diǎn)工作之一。此前，拼多多集團(tuán)聯(lián)席CEO趙佳臻表示，“2024年是消費(fèi)促進(jìn)年，我們將繼續(xù)從服務(wù)消費(fèi)者需求出發(fā)，豐富商品種類和服務(wù)形態(tài)，改善質(zhì)價(jià)比，優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，加強(qiáng)用戶活躍度，為認(rèn)真做生意的優(yōu)質(zhì)商家提供更多被消費(fèi)者看見(jiàn)和認(rèn)可的機(jī)會(huì)，鞏固平臺(tái)生態(tài)的正向循環(huán)?！?/p>
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