去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看“藍眼淚”海洋奇景，在西南邊陲打卡“中國最大鄉(xiāng)村圖書館”……“五一”假期，縣域市場成為假期旅游新選擇，小城市撬動“大市場”，縣域旅游為“假日經濟”帶來新增量，為國民經濟回升向好注入新動能。
今年“五一”假期，旅游市場涌現縣域旅游熱等新動向。攜程平臺數據顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。下沉旅游市場表現突出，“小城市”“小眾景點”更受青睞。
體驗采茶、插秧，徒步南屏山，體驗非遺手工藝，在安徽碧陽鎮(zhèn)，以鄉(xiāng)村游為特點的親子耕讀游備受游客青睞；身穿漢服，穿行在灰墻青瓦的老街古巷，在浙江松陽縣，游客在這里享受“慢下來”的時光……小城市引爆新旅游，一系列新潮玩法，折射出我國消費市場的活力與潛力。
——旅游配套服務體系更成熟。中國旅游研究院院長戴斌表示，全國約72.3%的民用機場分布在延吉、天水、張掖、果洛、阿勒泰、海拉爾、博樂、伊春、阿爾山等中小城市，這些小機場城市以其各具特色的景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、商圈、菜市場，以及住宿、餐飲、娛樂和購物消費的高性價比，較高的可親近性，吸引了各年齡段旅游者的關注和到訪。
“市場進一步下沉，中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達地區(qū)重點鄉(xiāng)村是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地。”戴斌認為，持續(xù)擴大旅游消費的市場基礎，面向下沉市場和需求升級，應務實推進國內旅游提升計劃。以游客滿意為導向，進一步完善面向散客的旅游公共服務體系，不斷提高游客滿意度和獲得感。
——業(yè)態(tài)全方位升級消費更有活力。這幾日，位于湖南東部的醴陵小城熱鬧非凡，這座有“千年瓷都”“花炮之鄉(xiāng)”美譽的縣級市正將“文旅+”與主導產業(yè)深度融合，用新場景塑造文旅新品牌。
醴陵著力推動旅游提質升級，先后舉辦花炮博覽會、炒粉節(jié)，君子山春筍節(jié)、首屆醴陵窯美食節(jié)、金湖灣景區(qū)“鄉(xiāng)村草坪露營音樂會”等系列活動，配套發(fā)布撿瓷地圖、住宿地圖、景點地圖等網紅IP，擴大縣域文旅聲勢，打造當地旅游新熱點。
——借力熱點“流量”轉換更多“留量”。山東淄博燒烤、貴州村超、天水麻辣燙先后出圈，各地做好配套服務，以深厚的文化底蘊滿足多元旅游體驗，“以游客為中心”的服務理念接住“潑天富貴”。
“五一”假期首日，貴陽的旅游訂單增長量在全國省會城市中排第二位，酒店訂單同比增長29%。圍繞假期服務體驗，貴陽的小吃街商圈不斷創(chuàng)新消費模式，激發(fā)消費活力。以新潮、獨特的“貴州老字號”產品折耳根酸奶、香酥鴨、腸旺面、脆哨等吸引著大量消費者，推動旅游消費量質齊升。
業(yè)內人士認為，縣域文旅應成為我國旅游業(yè)轉型升級的契機，把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺，將縣域文旅作為提振縣域經濟重要抓手，標準先行、提升服務、打造品牌、立足民生，讓縣域旅游不僅成為文旅發(fā)展的“硬實力”,更賦能著縣域經濟高質量發(fā)展。讓“縣域文旅熱”不僅出現于“五一”等節(jié)假日期間，而是成為一種旅游常態(tài)。
（作者：歐陽易佳)
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