對旅游資源不夠“大牌”的小城而言，發(fā)展旅游重在聯(lián)動宣傳、創(chuàng)造消費場景，就像延邊主推民族風(fēng)情寫真，簪花游火了泉州。有些小城的景區(qū)知名度夠高，但基礎(chǔ)設(shè)施和管理水平?jīng)]跟上，需在維護市場秩序、提升接待能力上下功夫。
“小城故事多，充滿喜和樂”，一曲《小城故事》唱出了小城市的溫馨與魅力。而今年“五一”假期，小城游客格外多。同程旅行報告顯示，數(shù)十個三線及以下城市酒店預(yù)訂熱度同比增長超過100%，延邊、通化、本溪、晉城等城市成為旅游市場的新寵。
“爆款小城”的出現(xiàn)，是游客需求多樣化、社交媒體傳播和性價比主導(dǎo)的多重結(jié)果。越來越多的年輕人追求差異化旅游體驗，喜歡尋找那些未被大眾旅游人群席卷的“秘境”。社交媒體傳播讓人們更容易了解小城市的文旅資源，一張照片、一家小店就能促成一段旅程。再加上假期游客有意識躲避人流、躲開高價，喊出“不是大城市去不起，而是小城市更有性價比”，曾經(jīng)“冷門”的小城終于熱起來了。
游客奔赴小城市，走出了經(jīng)濟復(fù)蘇的堅實步伐。人們向往美好的生活，出門散散心、看看景、吃點特色美食的需求一直旺盛。只不過因為信息、交通等緣故，過去大家一說旅游，大多會想到知名旅游城市。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國內(nèi)熱度最高的城市依然是重慶、北京、上海、成都、深圳等地。這些城市的旅游接待能力強，文旅消費場景豐富，知名景區(qū)景點密集，長期擔(dān)綱旅游市場的頂梁柱。
而小城旅游的興起，則折射出經(jīng)濟活力新圖景：東北的雪原、西部的草原、小城的古街、鄉(xiāng)村的田野，小城市以自身的獨特風(fēng)景和性價比優(yōu)勢，成為游客探索的新天地。一座座小城因旅游而火，就像一枚枚小齒輪先轉(zhuǎn)起來，有力拉動當(dāng)?shù)叵M、就業(yè)，進而帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈條運轉(zhuǎn)起來，釋放出更多經(jīng)濟潛能。
小城旅游是旅游市場多元化發(fā)展的客觀趨勢，得益于交通基礎(chǔ)設(shè)施完善和社交媒體宣傳，今后可能會更加普遍。然而，面對蜂擁而至的游客，一些地方似乎并未做好準(zhǔn)備。由于服務(wù)設(shè)施不足、市場秩序不規(guī)范，應(yīng)對突發(fā)狀況的能力薄弱，出現(xiàn)了游客滯留、坐地起價、長時間排隊等情況。如何避免“小城故事多，事故也多”的窘境，成為旅游市場亟待解決的課題。
小城旅游大體有兩種，一種是沒有知名景點的小城，例如寶泉景區(qū)所在的河南省輝縣市，哪怕上了熱搜，很多人也不知道輝縣在哪里；另一種是有知名景點的小城，例如擁有白洋淀景區(qū)的河北省安新縣，小城不出名，但景點很出名。
對旅游資源不夠“大牌”的小城而言，發(fā)展旅游重在聯(lián)動宣傳、創(chuàng)造消費場景，就像延邊主推民族風(fēng)情寫真，簪花游火了泉州。有些小城的景區(qū)知名度夠高，但基礎(chǔ)設(shè)施和管理水平還沒跟上，需在維護市場秩序、提升接待能力上下功夫。
鼓勵社區(qū)參與也是提升小城旅游競爭力的關(guān)鍵。小城承載力有限，旅游業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、居民生活影響較大。通過社區(qū)參與，可以提高小城的彈性接待能力，還能讓當(dāng)?shù)鼐用癯蔀槁糜伟l(fā)展的受益者，形成良性互動。此外，建立旅游風(fēng)險管理體系和應(yīng)急預(yù)案必不可少。無論城市大小，都應(yīng)未雨綢繆，提高應(yīng)對突發(fā)事件的能力，確保游客安全和舒適。
小城雖不大，卻有另一番風(fēng)味。來小城看看吧，就像歌里唱的那樣：“請你的朋友一起來，小城來做客?！逼诖恳粋€小城都能以獨特的魅力迎接八方來客，唱好旅游市場的“小城故事”。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：佘穎）
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